[ 作者:本站 | 發(fā)布時間:2019-11-16 | 瀏覽:645次 ]

從20世紀(jì)80年代到最近幾年，羊奶粉產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有，從小到大的發(fā)展。從以前的一個小乳種走上了前臺，并不斷有很多優(yōu)秀的企業(yè)加入到羊奶粉產(chǎn)業(yè)中，市場競爭變得越來越激烈。

　　中國乳業(yè)四個階段回顧：

　　階段一：1978-1986年，計劃經(jīng)濟，供應(yīng)不足。在那個年代里，資源匱乏，計劃經(jīng)濟奶粉都是需要憑票購買的。

　　階段二：1987-1997年，乳企改革，政企分離。此時，奶粉市場活躍度逐步獲得提高，形成了一些地方乳品品牌。

　　階段三：1998-2007年，渠道為王，黃金10年。在這個時間段里，形成了以“三鹿”為頭的三巨頭企業(yè)，小企業(yè)也在起步、發(fā)展，市場格局初步形成。

　　階段四：2008-2018年，奶源為王，轉(zhuǎn)型10年。自2008年的“三聚氰胺”事件開始，奶粉行業(yè)進(jìn)行了整頓，經(jīng)過了慘烈的價格戰(zhàn)，又有后來的政府干預(yù)、供給側(cè)改革，帶來的結(jié)果是整個行業(yè)集中度在上升、行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)整體都在提高。

　　羊奶粉的行業(yè)發(fā)展分析

　　羊奶粉得到一定發(fā)展，追根溯源，得益于兩個重要的發(fā)展因素。

　　因素一：政策保障。2018年初，被稱為史上最嚴(yán)奶粉新政落地以來，那些質(zhì)量過硬、有較高市場認(rèn)可度的羊奶粉企業(yè)脫穎而出，多品牌、小規(guī)模的企業(yè)淘汰出局；

　　因素二：政府支持。近兩年，陜西省政府尤其注重陜西羊乳企業(yè)發(fā)展，并提出“培育陜西千億級奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈”。

　　目前羊奶粉企業(yè)可以分為兩大類：一類是以營銷漸長的企業(yè)，以佳貝艾特為代表。一類是以資源為踐行的企業(yè)，以和氏乳業(yè)集團、雅泰集團、百躍羊乳集團為代表。2018年羊奶粉市場規(guī)模在60億~70億元，預(yù)計2019年羊奶粉市場規(guī)模將達(dá)到85億~90億元，2020年達(dá)到100億元。

　　在隨著奶粉新政帶來的行業(yè)洗牌，嬰幼兒配方奶粉新的市場格局已逐步構(gòu)建。人們生活水平的提高、消費觀念的改變，以及人們對于羊奶粉認(rèn)知的提升，都使得羊奶粉受到越來越多的關(guān)注。據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，近年來羊奶粉市場銷量平均增幅在10%以上，發(fā)展的春天真正來臨。

　　結(jié)語

　　目前越來越多的優(yōu)秀企業(yè)加入到羊奶粉市場，這對于羊奶粉的發(fā)展來講是一件好事，同時意味著這個市場的競爭會更加激烈，面對新的拐點期，還是要做好布局，做好戰(zhàn)略，才有可能不會被淘汰。

　　奶粉市場發(fā)展到今天，經(jīng)歷過輝煌，也曾在風(fēng)雨中掙扎過，每一位奶粉人的堅守實屬不易。期待在這個拐點期過后，中國國產(chǎn)奶粉會有更加美好的開始，同時，也期待羊奶粉市場的表現(xiàn)會為這個美好的開始添上濃墨重彩的一筆。