“與其關(guān)注每日新增，不然關(guān)注全家免疫力”“特殊時期，給自己足夠免疫力”“戰(zhàn)‘疫’靠自己，提升免疫力才是王道”……大家是不是很熟悉？“免疫力”最近在朋友圈刷屏了，營養(yǎng)素更是被“瘋傳”!免疫時代，要想打贏免疫之戰(zhàn)，從政策、企業(yè)到品牌、渠道等的助力都不可少！

近日，國家在《關(guān)于進一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施，科學(xué)精準(zhǔn)做好防控工作的通知》（下稱《通知》）中發(fā)布了進一步優(yōu)化疫情防疫工作的20條措施。《通知》中最大的變化是對于本土各類風(fēng)險人員的隔離管理期限和方式，以及風(fēng)險區(qū)的劃定，都進行了優(yōu)化和調(diào)整。※ 明確對密切接觸者管理措施調(diào)整為“5天集中隔離+3天居家隔離”，不再判定密接的密接，將高風(fēng)險區(qū)外溢人員管理措施調(diào)整為“7天居家隔離”，將結(jié)束閉環(huán)作業(yè)的高風(fēng)險崗位從業(yè)人員管理措施調(diào)整為“5天居家健康監(jiān)測”；※ 將風(fēng)險區(qū)由“高、中、低”三類調(diào)整為“高、低”兩類，最大限度減少管控人員。原則上將感染者居住地以及活動頻繁且疫情傳播風(fēng)險較高的工作地和活動地等區(qū)域劃定為高風(fēng)險區(qū)，高風(fēng)險區(qū)一般以單元、樓棟為單位劃定，不得隨意擴大；※ 沒有發(fā)生疫情的地區(qū)嚴(yán)格按照第九版防控方案確定的范圍對風(fēng)險崗位、重點人員開展核酸檢測，不得擴大核酸檢測范圍。一般不按行政區(qū)域開展全員核酸檢測，只在感染來源和傳播鏈條不清、社區(qū)傳播時間較長等疫情底數(shù)不清時開展。制定規(guī)范核酸檢測的具體實施辦法，重申和細(xì)化有關(guān)要求，糾正“一天兩檢”、“一天三檢”等不科學(xué)做法。據(jù)悉，山東、上海、廣東、三亞、四川等多地已經(jīng)在積極調(diào)整現(xiàn)行防疫政策并且落地，各地的調(diào)整措施目前主要集中體現(xiàn)在調(diào)整高風(fēng)險區(qū)外溢人員的隔離方式、調(diào)整密接和入境人員隔離期限、對次密接解除隔離以及停止區(qū)域核酸檢測等方面。另外，關(guān)于公共場所查驗核酸檢測證明，3歲以下嬰幼兒等特殊人群可免予查驗核酸檢測陰性證明。對于防控政策的優(yōu)化，一些人突然有點不知所措，加之冬季疾病高發(fā)，更加重了大家對“自身安全”的擔(dān)憂和焦慮。“國家已經(jīng)保護了你三年，接下來要靠自己了”“真正拼免疫力的時代來了”……等與“免疫”相關(guān)的話語就在朋友圈傳開了。但進一步優(yōu)化防控措施不是放開，也不是躺平，是為了更加科學(xué)精準(zhǔn)，最大限度降低對人們正常生產(chǎn)生活秩序的影響。

“免疫力”在朋友圈刷屏的背后，一定程度上反映了大家對未知的恐懼，要想緩解或者減少這種不安情緒，關(guān)鍵在于放平心態(tài)，做好個人防護，增加自身的確定性，比如提高免疫力！早在2020年國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制舉辦的新聞發(fā)布會上，中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)學(xué)首席專家趙文華就提到：民以食為天，吃是為了獲得人體健康必需營養(yǎng)素，包括蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、礦物質(zhì)、維生素和水，保證營養(yǎng)能夠使人體免疫細(xì)胞處于最佳狀態(tài)。如果營養(yǎng)跟不上，不僅容易被感染，而且感染后不易恢復(fù)。營養(yǎng)素對健康而言，是預(yù)防、治療康復(fù)疾病的重要手段，對新冠肺炎的預(yù)防、治療和康復(fù)來說更是如此。因此，我們看到了“營養(yǎng)素”被瘋傳，其傳播邏輯就是“免疫”人人有責(zé)，每個人都是自己健康的第一負(fù)責(zé)人，大家開始重視抵抗力的提升。我在百度指數(shù)和巨量算數(shù)上看了近30天用戶搜索“免疫力”“提高免疫力”“乳鐵蛋白”等關(guān)鍵詞的情況，熱度明顯攀升。而“免疫力低怎么提高免疫力”的相關(guān)詞熱度最高。尤其上周（11月14號左右），比如巨量算數(shù)（抖音）上，“提高免疫力”“免疫力”相關(guān)的搜索直線上揚；比如百度指數(shù)的“資訊指數(shù)”來看，“免疫力”“提高免疫力”“乳鐵蛋白”都實現(xiàn)了同比的大幅增長，“乳鐵蛋白”更是同比增長了485%！

近年來，隨著疫情的常態(tài)化，大家對免疫力的重視度也越來越高。我們可以在幾個端口窺見端倪，比如品牌端，一些新國標(biāo)產(chǎn)品在乳鐵蛋白、OPN等免疫營養(yǎng)素的添加上越來越“卷”；比如消費端，《奶粉智庫微信公眾平臺用戶搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報告》，2020年、2021年乳鐵蛋白連續(xù)在消費者搜索的50個營養(yǎng)素中占據(jù)第一，并且在百度指數(shù)和巨量算數(shù)上的熱度也是居高不下；比如渠道端，不少母嬰店早有布局乳鐵蛋白、益生菌、接骨木莓、維生素、蛋白粉、酵母β-葡聚糖等免疫類營養(yǎng)品。對于免疫類產(chǎn)品的銷售，有業(yè)內(nèi)人士表示：“疫情后，乳鐵蛋白火了一段時間，就比較常態(tài)了。顧客的免疫意識在提升，但實際行動沒完全跟上，這和疫情下大家收入受影響有一些關(guān)系，也和營養(yǎng)品市場比較亂，顧客信任度缺失有關(guān)。現(xiàn)在銷售營養(yǎng)品的專業(yè)門檻非常高，顧客對母嬰店的硬推或大促逐漸麻木，早布局的門店吃到了一些市場紅利，但想持續(xù)性獲益還得靠專業(yè)能力。用專業(yè)留客，一些門店聯(lián)合專業(yè)營養(yǎng)品品牌已經(jīng)走在了前面。”其實，在健康中國的國家戰(zhàn)略下，營養(yǎng)品領(lǐng)域大有可為。據(jù)悉，到2030年，我國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將顯著擴大，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達16萬億元。16萬億元，對于能分到一杯羹的品牌和門店而言，是極大的利好！但機會之下如何應(yīng)對市場教育、信任度、專業(yè)性等方面的挑戰(zhàn)更為迫切！無論是免疫力刷屏，還是營養(yǎng)素瘋傳，都是大家對健康的重視。生命只有一次，且有且珍惜！健康中國，人人有責(zé)；加強免疫，人人有責(zé)！